阿维塔新能源汽车体验中心 / Office AIO

审稿编辑 韩双羽 - HAN Shuangyu

建筑师: Office AIO
面积: 400 m²
项目年份: 2022
摄影师:Wen Studio

Office AIO 为阿维塔覆盖全国的体验中心打造“大道入店”的设计策略
新生代汽车品牌阿维塔计划在中国各大城市布局100多个体验点，包括占地200-400平米的体验中心以及商场中庭的快闪店。团队邀请了Office AIO构想全方位销售体验，从空间设计出发，打造阿维塔的零售路径，并以此奠定阿维塔的品牌特质。阿维塔的电动汽车结合轿跑的优雅与SUV的运动性能，兼顾城市路况与自然环境，更好地满足当前世界环保趋势下的需求。

通过“大道入店”构建品牌社区
Office AIO的总体理念以品牌社区为导向，强调用户体验感，弱化销售交易性。其目的在于带领访客畅想拥有一台阿维塔的未来，去探索、社交、生活。体验中心将成为阿维塔车友们的聚集地。比如，在开启公路旅行前，他们可以在此集合，为即将奔赴的冒险而兴奋，为亲朋好友的相伴而欣喜。

为实现这一理念，Office AIO团队在体验中心内还原了“街道上”、“楼宇旁”、“公园中”、“咖啡店前”，这四个都市汽车微场景，让阿维塔驶入人们熟悉的日常环境，而非置于展台上只能远观。设计并未拘泥于汽车作为商品的属性，提出了着眼未来的先进观念，即不断进化并与自然相融的城市生活。Office AIO团队削弱了诸多科幻作品中满溢的技术沉浸感，仅将科技元素体现于无形的细节中，令整体空间在历史传承的城市肌理中迭代，并反思自然给予繁华都市的馈赠。

层序分明的规划生成多重体验
设计不止于外观，这些“大道”也是具体门店的设计参考轴。由此，设计师可高效地沿伸出不同场地的布局，从而快速地实施落地。停在大道上的车辆既完成了场景展示，又成为迎接访客的第一接触点。由大道围合的微型“广场“里方便人们进一步体验阿维塔的细节。在这里，人们可以参与丰富多彩的社区联谊。定制的金属质感板凳内嵌入了舒适的软凳，以响应各类活动对座位布局的要求。以此为设计基础，可以使其他区块得以灵活落位。微型广场旁的咖啡角让客户与销售舒适地驻足交流，同行者也可在此放松休憩。工作坊设于大道与广场的交汇口，人们可以翻开或滑出装有核心零件的工具柜，详细了解客制化的配置。

城市与自然的交融
阿维塔轿跑SUV于城市中穿行，在自然中畅游。城市与自然的完美融合是阿维塔用户体验的标配。曲线与乡野风的配色奠定了空间内自然的基调；模块化的木制吊顶悬于迷你广场之上，波纹石灰墙壁和绿植散着公园的气息。地面的曲线与柱体的圆角与汽车的机械硬核形成对比，让空间更加和缓自然。店内的城市大道铺设着仿街道纹样的地砖。当体验中心为用户举办特别活动时，沿大道点亮的变色LED灯带会瞬间让整个空间变成欢乐的聚会现场。光映在金属色泽的面板上，呈现出干练简约的现代感。