由Tom Wiscombe建筑事务所带领的团队被选为日落大道广告牌设计竞赛的获胜者，在竞赛中，该公司设计了一个多维的，动态的广告牌“带来创意并让创意回到日落大道。”
Tom Wiscombe建筑事务所最终超越来自Gensler， TAIT Towers Inc，Zaha Hadid建筑事务所的方案，赢得了设计。其竞赛题目取名为“西部好莱坞的钟楼”，借鉴西好莱坞独特的历史和与广告牌的关系，并建立其从2维符号到3维的图标的演变对象。
通过与制造商/运营商Orange Barrel、结构工程师Walter P Moore和现代美术馆（MOCA）的合作，Tom Wiscombe建筑事务所已经做出了一个方案设想，拒绝千篇一律的“贴在一根棍儿上”广告牌类型，以支持的“空间”和“互动”对街道景观的干预。
钟楼的设计包括三个“花瓣”样式的表皮，通过拉开和旋转，创建了一个可占用的室内空间。不同于只用来看得普通广告牌，钟楼邀请行人进入广告牌周围及室内空间。这样的结构是一种具有代表性的社区参与城市原型根深蒂固的联系的方式，如钟楼，钟楼和方尖碑。
在穿孔金属板的外表面上，各种技术被用来展示广告牌的媒体内容：不规则形状的高清晰度LED屏幕，视频投影和夸张的照明。这些选择允许钟楼显示特定的内容类型，其中将包括一个商业媒体的组合，音乐会和其他文化活动，来自西好莱坞市品牌和新闻、以及MOCA视频和装置艺术策划。
内部空间也将是可定制的，并将允许游客控制其外观：
“钟楼的室内空间是垂直的，身临其境，并且充满想象力。它包含一个雕塑构件，配备驱动和互动的社交媒体程序。”建筑师解释道。“行人可以直接通过他们的智能手机上的应用程序进行交互，从网络中改变光线的图案，或着“推动”数字改变它的媒体内容。”
毗邻的结构的是一个公共广场的座位区，为户外市场推广或活动组织现场照明，耐旱的景观和灵活的空间，将连接广告牌的城市的其余部分，同时为行人提供一个会见，放松和娱乐的空间。
“最后，这个项目的意义是，它将同时存在于两个领域：日落大道的当地实体空间和社会媒体的全球数字空间。在最具潜力的“instagrammable”广告牌的世界中，这个项目将积极与世界分享好莱坞西部的独特性和创造性。”
获胜的团队将继续与城市合作，在项目实现之前继续完善之前的方案。
