对于建筑企业来说，想要走向成功唯一的方式就是做出好建筑。不幸的是，决定商业成功的因素还有很多，这一点在当前由公关和营销主导的商业环境下体现得尤为明显。对于每一个建筑企业的创始人来说，关于企业的公众形象，他们必须做出的最初也是最重要的决定之一，就是为公司起一个名字。
曾经建筑师用自己名字为事务所命名，在鸡尾酒会的社交圈内推销自己作品，这样的日子已经一去不返了。如今，建筑师们需要在竞争激烈的市场中圈粉新客户，为此他们需要一个脱颖而出的名称。为了帮助新晋的事务所创始人（以及目标远大的梦想家）挑选一个有力的公司名称，让他们的工作重点回到建筑上，ArchDaily 在这里列出了一些在命名时需要考虑的几件事。
1. 选择一个令人难忘的原创名字
当然，起名最重要的就是选择一些有纪念意义的元素，在某种程度上与公司本身产生联系。主要的选项有以下两种：
选项1：用自己的名字为事务所命名
在如今，很多建筑师开始强调协作而非独立“主创建筑师”的概念，这使得用自己的名字为事务所命名的做法在最近有点过时。然而纯粹站在可行性的角度来说，这种做法从根本上并没什么错。
可是，这种起名方式要求公司创始人花时间进行一次艰难的自我反思，因为——这或许对一些人来说很不中听——不是所有人的名字都很独特或者有趣。如果你叫约翰史密斯（John Smith）或者艾玛琼斯（Emma Jones），那这种起名方式可能就不太适合你。如果你与合伙人一起创业，那么两三个人的姓组合在一起，你就有很大的可能性得到一个吸引人的名称了。但是每出现一个像 Venturi 和 Scott Brown 这样难忘的组合，你肯定会同时找到一个像 Johnston 和 Lee 这样随处可见的组合（只是后者在其中聪明地塞了一个名变成 Johnston Marklee 解决了这个问题）。
这种名称的另外一个选项，就是先用自己的名字命名然后用那个名称的首字母缩写。BIG 和 MVRDV 这样的事务所用的就是这种方法。但有一点很重要，有时真实的名字比一串字母更容易被铭记，所以了解是否要运用这个起名技巧在某种程度上是一门艺术。
选择原创的名称
有一个日渐兴起的起名方式就是从零开始起个全新的名字。这种方式的好处是能让你通过创造一个某种程度上体现事务所理念的名称，来把营销推广的一部分直接融入在里面。运用这种方式最早也是最成功的例子之一就是 OMA ，大都会建筑事务所（the Office for Metropolitan Architecture）。
但是，如果你要用这个方法，要注意避免陈词滥调或者过于迫切的表达。这是一个让你向潜在客户证明你创造力的机会，你肯定不想出师不利。
2. 文化因素的考虑
考虑你的名称在其他语言中的意思
如果你打算开一家本土事务所，这一点对你可能没什么影响。但是对于那些有国际化野心的人，最好把你起的名称放在谷歌翻译上译成几种不同的语言（或者如果可能，去问问说这种语言的人）。如果译成其他语言不当的话，也许会让你未来的客户觉得冒犯。
3. 法律因素的考虑
确认你的名称没有被注册过
世界很大，但名字就那么多。如果你用自己的名字命名，或者起的名字原创性没你想得那么强，你可能会发现别的事务所已经起过同样的名称了。如果这个事务所和你的在同一国家，麻烦可能就大了，因为在很多国家，先用这个名称的公司可以合法地要求新命名的公司更换名称以维护它们的商业利益。然而即便是在不同的国家出现两个相同名称的事务所也很可能造成混淆，所以这种情况如果可能应该尽量避免。
4. 技术因素考虑
确认适合你名称的 URL 有效
对于公司的市场营销来说，核心的部分之一就是拥有一个公司网站，而且这个网站应该能够容易找到。正如你需要确认没有别的事务所用你的名称一样，你应该确认没有任何公司（包括任何行业）用了最适合你名称的URL。
不要用标点和不常见的格式！
不到十年以前，在整个建筑界中开始有奇怪诡异的标点出现在项目名称甚至一些公司名称中。好在这种做法已经在减少了，但还不够快。网络URL会对你精心设置的方括号和文字上标格式好好嘲讽一番——我们说的还不止是你自己的网站。如果你打算在任何网络媒体上发布你的作品，包括ArchDaily在内，你的作品很可能会用标签或者相似的系统重新组织，很可能每个网站都会以不同的方式把你的名称弄得一团糟。
这条定律甚至适用于关于你们公司的文稿。如果你的公司名称中带有标点，读者要从哪里知道那些名称中的标点是不影响整个句子阅读的呢？
5. 公关因素
考虑你的“公司简称”
除非你的公司名称已经非常简短，否则很可能你的公司名称会在谈话和写作中被简化以方便交流。想达到这个目的，主要有两种途径：省略名字中的通用部分，或者使用缩写。在某些情况下，两种途径可以用来简化同一个名字——举例来说，根据语境的不同，“Rogers Stirk Harbour + Partners” 可以被简称为 “Rogers Stirk Harbour” 或者 “RSH+P”。
自己对简化的环节进行一定程度的控制不失为一个好想法。如果你的公司名称很长，你可能很难阻止别人简化它，但是你可以把你想要的简称用在你的网站和其他正式交流（如电子邮件或出版发行）中，来为这个简称的使用播下种子。客户和媒体有很大可能性会使用他们之前曾经见过的简称版本。
你的名字读音是否清晰？
很容易被忘掉的一件事是，在我们这个广告饱和的世界里，口头宣传依然是最有力度的推广方式之一。当人们对你公司名称的读音有着相同观点的时候，口口相传的推广会显得更加有效。
记住自己公司的名称！
这或许听起来太浅显了，但是如果你看到有多少“ABC Architects”的员工认为他们公司的名称可以换成“ABC Architecture.”，你会大吃一惊。同样的道理也适用于书面表述时公司名称中的大小写及其它细节——确认每次你或者你的雇员写下公司名称时，用的是完全一致的写法。如果你的公司有上面说的“简称”，要确认其指代的全称明显是官方的公司名称。
6. 凡事总有例外
再次强调，想让建筑公司走向成功的最佳途径就是做一个好建筑师。这也是为什么在考虑了上述所有因素之后，依然会有像 Coop Himmelb(l)au 或 5468796 Architecture 这样的事务所，尽管名称奇怪，却依然获得了成功。况且，如果你的作品足够好，你或许会发现人们为自己能正确记住那串数字或者向别人解释那对括号如何把名称变成巧妙的双关而骄傲。不寻常的名称本身就可以成为营销的花招。
但是成名是需要时间的，当你为默默无闻而烦恼的时候，这样的公司名称可能会阻碍你的下一步行动。打破这篇文章中所写的这些规则不会为你判死刑，但是确实需要勇气和决心。
编辑：韩爽 翻译：冯雨萌
