耐克最近收购了成立于2020年1月的设计工作室 RTFKT，该工作室以其虚拟的“ metaverse-ready 运动鞋和收藏品”而闻名。Metaverse（元宇宙） 的土地交易正以数百万美元的价格成为头条新闻。我们还看到今年非艺术品的主流采用，今年我们也看到了NFT艺术的主流趋势，预计到2021年底，销售额将飙升至177亿美元。
在大肆宣传和狂热之下，我们可以发现一个根本性的转变，它打开了新的创造者经济的大门。它为创作者提供了直接进入市场的渠道，与粉丝建立了持续的关系，并将陌生人团结在自治的社区中。在本文中，我们将讨论为什么每个三维设计师/建筑师都应该参与 Web 3.0运动，采用新的商业逻辑，并从元宇宙的创建者经济中受益。
互联网3.0 / 元宇宙中的创造者经济
在我们深入研究互联网3.0之前，让我们快速回顾一下互联网多年来的发展历程:
互联网 1.0时代： 用户是内容的消费者
互联网1.0时代指的是万维网发展的第一阶段。在 Web 1.0中，只有少数内容创作者，而且绝大多数用户都是内容的消费者。像美国在线、雅虎和谷歌这样的服务提供商将广告货币化，并在这一时期成为最终的盈利者，这一时期后来被称为Web 1.0(1991年至2004年)。
互联网 2.0时代: 用户是内容的创造者，但用户是否拥有自己的内容?
互联网2.0时代指的是强调用户生成内容的网络服务。Web2.0网站允许用户贡献内容，并通过社交媒体进行对话互动。
正如 Tim O’reilly 和 John Batelle 所说，Web 2.0是建立在“客户... 为你建立业务”的基础上的。评论家们认为，像谷歌、 Facebook、 YouTube 和 Twitter 这样的网站正在利用“免费劳动力”用户创建的内容。Web 2.0使用《服务条款协议》，要求对用户生成的内容进行永久许可，并利用这些内容建立用户档案，向营销人员出售。
互联网 3.0时代：关于所有权
虽然 Web 1.0和 Web 2.0是已经确定的，但Web 3.0仍然在被定义之中。根据维基百科的说法，Web 3.0是一个新的互联网迭代的概念，它包含了基于区块链的去中心化，通常与Web 2.0形成对比，后者的数据和内容集中在一小群被称为“科技巨头”的公司中。
互联网3.0时代有什么不同？所有权。许多人认为创作者将拥有这些内容，而不是它所承载的平台。区块链技术，更确切地说，NFT (非可替换代币 Non-Fungible Tokens)的创造，引入了稀缺性和独特性，将你的创造内容转化为便携式数字资产。NFT不能被复制，只能被转移，在技术上有一个真正的所有权的概念。我鼓励你阅读克里斯•迪克森(Chris Dixon)的文章 -- NFTs and A Thousand TrueFans，以了解为什么 NFTs “可以加速创作者直接与粉丝货币化的趋势”，并“从根本上为创作者提供更好的经济效益”。
现在，Web 3.0解决了内容所有权问题，并使得数字资产可移植，创作者将能够以前所未有的方式使他们的创意货币化并与粉丝互动，而粉丝也同样能够轻松、安全地访问他们喜欢的内容。这将鼓励新兴创作者开发高质量的内容，而不受传统壁垒和盈利模式的限制，并将导致新公司和新技术的爆炸式增长。
对三维建模内容的需求在元宇宙中激增
元宇宙虚拟土地的建设经验
我们已经看到虚拟土地的销售以数百万美元的价格成为头条新闻，但如果用户不能在其中享受乐趣，元宇宙只会仅作为一个热门词汇。名人和大牌们正争先恐后地在Fortnite、Roblox、Decentralands、The Sandbox等地建立虚拟域名，以举办活动，扩展业务。而我们需要三维设计师/建筑师来实现这个虚拟世界。
一些建筑师已经嗅到了新的机遇，并将他们的设计领域扩展到了虚拟世界。扎哈-哈迪德建筑事务所提出了 "NFT主义"，这是一个在迈阿密巴塞尔艺术博览会上的虚拟艺术画廊，探索了元宇宙中的建筑和社会的互动。
创建 NFT并销售它们
几乎在一夜之间，NFTs已经在艺术、体育和娱乐界掀起了风暴。我们已经看到了时髦的虚拟身份、时尚的虚拟运动鞋，甚至是2006年的第一条推文。由于元宇宙是一个共享的虚拟三维世界，对三维建模内容的需求势必会增加。
柯克-芬克尔（Kirk Finkel），以《无题》、《XYZ》而闻名，他以前的职业是作为一名传统建筑师，现在是一个全职的元宇宙空间建筑师。他的大部分工作是在Somnium Space（一个强调护目镜式虚拟现实的元宇宙）和Decentraland（到目前为止更多的是一种网络体验）。他是加密货币艺术博物馆（MOCA）的驻场建筑师。“有很多现实世界的建筑师，我认为他们会在这个领域蓬勃发展，我希望我们能做到这一点。” 芬克尔说。
现在有很多NFT市场，可以让你的设计货币化。OpenSea是最大的数字商品市场，占据了超过97%以上的市场份额，并向所有创作者开放。SuperRare将自己描述为 “Instagram遇见佳士得”。该平台仍处于早期访问阶段，仅有少数精心挑选的艺术家加入。然而，通过他们网站上的表格，你可以提交你的艺术家简介，并得到他们的关注，为明年的全面发行做准备。您还可以查看此文中的其他市场。
构建创作者工具，并提供创作者培训
如果你同时具备创意和技术技能，你可以构建改进的工具来帮助人们更有效地创造内容。在移动互联网时代，我们已经看到了Sketch和Figma的兴起，用户体验设计师用它们来创建、协作和制作原型。当涉及到三维设计工具时，它们通常是复杂的，缺乏互操作性，而且价格昂贵。在市场上有机会开发更加用户友好的、可扩展的工具，仅针对元宇宙环境来提高生产率和互操作性。您还可以为现有的三维设计工具创建插件、脚本和设计系统，以扩展其功能。
随着越来越多的设计师涉足元宇宙领域，我们需要更多的培训课程和社区来帮助他们学习和合作。你可以创建高质量的内容，如文章和视频，帮助人们学习如何最大化利用现有的工具和他们需要知道的知识。你可以建立社区，举办活动和会议，以发现新的机会，建立和维护创作者和收藏者社区之间的关系。
尽情释放你的创造力
建筑师在现实世界中面临许多制约因素，如建筑规范、当地气候条件、现有建筑技术、建筑成本......等等。这些因素限制了可采用的潜在设计方案的范围。而在元宇宙中，你可以不用担心所有的物理约束，而是真正做到跳出盒子思考。
虽然我们可以抛弃我们习惯处理的制约因素，但是三维创作者需要遵守新的挑战和规则。你可能需要学习新的工具，为新媒体的设计。由于支持格式和属性的差异，如文件类型、大小和网格数量，平台有不同的技术要求，所以你可能需要配置和优化你的三维资产，以确保不同的元宇宙之间的兼容性。
建筑师可以考虑添加到他们工具箱中的另一个技能是三维资产和游戏环境中的互动设计。如何策划具有不同层次互动的虚拟体验（如游戏化的三维资产、动作设计、动画设计等）。将是建筑师讲故事的一种新方式。
不需要提前找客户，就可以建立自己的粉丝社区
更多平等的机会，特别是对于新兴的和/或缺乏代表作品的设计师来说
在现实世界中，设计师/建筑师需要客户来启动他们的实践工作。建筑师将大部分时间用于设计建筑物似乎是合乎逻辑的，但实际上，首席建筑师的大部分努力都是为了寻找更多的客户/项目。几乎在任何一家公司，负责人主要负责赢得新的工作。通过互联网，负责人被邀请提案、准备提案和面试，而经验不足的设计师则负责起草和管理这些工作的建设。
年轻的设计师/建筑师通常没有机会与潜在客户建立关系，难以找到他们的第一个客户。如果你想在一家大公司里往上爬，你可能需要几年时间才能达到主要职位，而且营销你的业务和获得客户的成本也很高。元宇宙中的创造者经济，可以为新兴和/或缺少代表作品的设计师提供平等和丰富的机会，无论你的性别、种族、年龄、性取向、公民身份... 但如果你想为品牌和土地所有者设计虚拟体验，你可能仍然需要赢得委托。你可以将你的设计转化为NFT，直接进入销售市场。正如 Chris Dixon 在他的文章中提到的，“ NFT改变创造者经济学最重要的方式是让用户成为所有者，从而将客户获取成本降低到接近于零。在几乎没有任何营销支出的情况下，加密货币已经发展到超过一万亿美元的总市值”。
做你自己，建立你的全球粉丝社群
虽然建筑相对来说是一个本地业务，但你可以在全球范围内提供数字产品/服务。从你所在的地区寻找重视你的设计的客户可能很困难，但在全球范围内找到欣赏你品味的用户就容易得多。
区块链是去中心化的，强调开放性和多样化。这种精神实际上已经吸引了许多亚文化的粉丝加入。每一种小众的文化审美都可以在加密货币社区找到自己的集群，形成自己的产业链，并找到产生共鸣的目标用户。因此，没有必要为了迎合大众口味而调整自己的审美风格。做你自己，做你想做的事或你擅长的事，你的潜在受众就会跟随你。
创造者不仅仅是要将他们的社区货币化，而是要与他们的社区一起货币化。
如果你的目标是长期的成功，你需要持续与你的“天使投资人”保持联系，以实现双赢。NFT系列的持有者也可以成为松散的社区，NFT 作为一个会员制俱乐部的钥匙。它展示了创作者和粉丝社区之间新型合作关系的潜力。一些社区正在通过开发诸如DAOS（分散性自治机构）的组织来进一步促进NFTs的集体所有权。
由区块链支持的创造者经济仍然处于非常早期的阶段，它将不断发展。有朝一日，每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济，包括用户可以使用、拥有和收集的NFT 和同质化代币。
让你独特的设计在硬盘上持续躺赢
未建成的建筑很重要
对于普利兹克奖得主建筑师扎哈•哈迪德（Zaha Hadid）来说，在她职业生涯的前25年里，她的大部分设计都没有建成。60年代初成立的先锋派建筑团体Archigram（建筑电讯派） 是一个新未来主义团体，他们从技术中汲取灵感，以便创造一种新的现实，而这种现实只能通过假想的项目来表达。他们提出的建筑可以移动，可以在黑暗中发光，可以按照用户的意愿改变。他们大胆的、未来主义的计划，通过图纸、拼贴画、模型、著作，虽然从未建成，但却激发了几代建筑师对未来的憧憬，他们的影响力还会进一步增长。
对于每个设计竞赛或委托项目，我们只能有一个获胜的设计。每个设计师都有令人惊叹的设计沉睡在他们的硬盘驱动器里。除了举办“未建成建筑”的展览外，你还可以在元宇宙中重新激活它们，与世界分享你的创造力。
你可以在销售后赚取版税
NFT 版税是一个简单且省事的方式，可以持续从你的辛勤工作中获得收入。NFT版税是内容创作者从二次销售中获取利润的绝佳机会，而这在以前是从未有过的。
每次你的NFT作品在市场上销售时，NFT版税会给你一定比例的销售价格。想象一下，你在Rarible上创建了一个NFT艺术品。一个艺术爱好者以1个ETH的价格购买了该作品。所以你已经赚了1个ETH。你还可以在NFT中加入一项条款，即任何时候发生出售，你都将获得10%的收益。
每个人都可以设计元宇宙建筑，所以要找到你的秘方
像其他专业人士一样，建筑师需要获得严格的培训，获得工作经验，通过考试并获得执照，然后才能从事建筑实践工作。这是一个受规范控制的职业，这意味着没有认证的人就无法参与。而在元宇宙中，大门是向每个人敞开的。你不需要去建筑学院就能成为一个元宇宙建筑师。传统的建筑从业者将面临来自游戏设计师、开发者、业余爱好者以及任何人的竞争。为了能够脱颖而出，设计师需要反思他们能为市场带来什么价值，并找到属于你自己的秘密武器。
我们仍然处在元宇宙的黎明时期，早期的开创者通常抓住了竞争优势。作为三维设计师/建筑师，我们曾接受过三维的思考和设计训练。如果元宇宙是三维的，我们是否完全有能力成为下一个网络设计师？创造者经济正在进化和重塑我们的产业。请加入我们的行列，开始一段硕果累累的新旅程！
本文最初发表于2022年1月1日的 Medium。
译者：周茜云
