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你必须亲临现场:4个为体验而生的零售空间

当城市首次被封锁,零售商被迫关闭商店时,许多人转而选择数字街市。那些在网上投入最多最快的人无一例外地赢得了书签之争。 随着世界的再次开放,一些人选择同时保留自己的虚拟存在和实体存在,而另一些人则选择完全摆脱实体世界的砖和砂浆。

我们越来越习惯将这虚拟和实体两种模型一起使用。很明显,实体零售空间可以提供数字无法提供的感官体验。 这下面四个项目会阻碍线上零售的趋势,鼓励消费者(因此也鼓励其他零售商)重新回到实体空间中来,把购物行为从繁琐的体验变成一种令人兴奋,充满活力与放松的消遣方式。

模糊空间边界,重新激活 Carme 广场 / unparelld’arquitectes

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Revitalising Plaza del Carme involved consulting on retail redesigns. Image © José Hevia

注意到这座城市中消费者人数的减少,西班牙北部的奥洛特(Olot)地方市政管理部门知道它需要更新它的服务。Unparelld'arquitectes 解释说:“消费模式的变化使许多城市的中心走向了商业的急剧衰退。”他们认为,如果我们建造它,人们就会来。

该项目专注于改善和更新广场的体验性,使用了简洁的设计元素,例如新的街道照明,遮阳篷和落叶树,将商店窗户用以展示艺术学校的雕塑。但是,开发商如何确定购物者会再次光顾呢? 答案很简单: 他们直接询问购物者。 “在工作持续的九个月中,Carme 办公室在广场上成立,” Unparelld’Arquitectes 说,“这是邻居,店主和技术人员之间的汇合点。”

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Revitalising Plaza del Carme involved filling empty windows with local art. Image © José Hevia

Mon Parnasse 花店 / Canobardin

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Mon Parnasse florists takes buyers through a maze of floral walls and blue skies, but the open-air store is, in fact, inside. Image © Imagen Subliminal (Miguel de Guzmán + Rocío Romero)

如今有这样一类零售商,他们应该比网上卖家更具优势。 顾客不仅仅可以看到产品,更重要的是,他们可以在实体花店中闻到各种香味。这种实体体验十分重要。

蒙帕纳斯花店(Mon Parnasse Florist)重现了露天花市场的感官冒险,同时营造了在巴黎花园中漫步的感受,林荫道上充满着自然色彩和香气。 建筑师 Canobardin 解释说,天空彩绘的悬挂式织物墙和乙烯基天花板被前面定制的酚醛密集架、酒吧和锅架照亮,营造出了“仿佛沐浴在在室外的天然环境光下”的感觉。

镜面的内部元素,如结构柱和后墙,它们反映了表面内外的本质,并进一步伪装了位置。

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Mon Parnasse florists takes buyers through a maze of floral walls and blue skies, but the open-air store is, in fact, inside. Image © Imagen Subliminal (Miguel de Guzmán + Rocío Romero)

想象一下 Polette 商店 / Zu-Studio

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The Polette store’s 88 light-up piano key shelves and mirrors bring buyers together, while an upside-down grand piano ceiling light continues the musical theme. Image © polette photography team

受到对社会互动的强制限制以及社区之间的紧张局势的启发,zU-Studio 创始人兼建筑师 Javier Zubiria 将可持续发展的眼镜品牌 Polette 的 Antwerp 商店转变为一种有趣的互动体验。 他解释说:“我将这个地方想象成一座寺庙,顾客不仅是为了在这里购物,还是为了可以分享一个瞬间。”

商店两侧的产品架子代表了标准全尺寸钢琴键盘的 88 个钢琴键,黑键是眼镜,白键则是全长的镜子。 就像电影中汤姆·汉克斯(Tom Hanks)在触摸敏感的钢琴垫上跳舞的标志性场景一样,这个大型乐器实际上是可以演奏的,但是此版本需要购物者一起参与,共同演奏一首曲子,跟随灯光的信号按键。这种有趣的体验同时避免了使用噪杂的购物背景音乐。

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The Polette store’s 88 light-up piano key shelves and mirrors bring buyers together, while an upside-down grand piano ceiling light continues the musical theme. Image © polette photography team

K 药店 / Wand Works Architecture

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With a palette of soft, neutral colours and natural materials, K Pharmacy feels more like a private wellness spa, than a medical practitioner. Image © Egemen Karakaya

药店中充满药物,药店设计关注诊断和治疗以及零售。药房的内饰设计带来的感觉与其说是商店,其实更像是医院。 然而,对于许多人来说,医院是一个巨大的创伤环境,并不能给予脆弱的患者一种平静宁静感,而是一种消毒后的疾病和死亡感。

项目建筑师 Wand Works Architecture如此描述:土耳其 Bursa 的 K 药店采用了更沉稳的天然木材色调和浅绿色表面,以营造“超越医疗空间的洁净白色”的感觉。其结果是一个更温情,舒适,像温泉的环境,其中一些草药茶和姜柠檬蜂蜜是为顾客制作的,而不是让顾客身处于匿名的白光,闪亮的表面和锋利的角度的未来主义实验室环境中。

译者:马怡宁

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With a palette of soft, neutral colours and natural materials, K Pharmacy feels more like a private wellness spa, than a medical practitioner. Image © Egemen Karakaya

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引用: Wormald, James. "你必须亲临现场:4个为体验而生的零售空间" [You Have to Be There: 4 Retail Spaces That Buy Into Experience] 19 4月 2023. ArchDaily. (Trans. July Shao) Accesed . <https://www.archdaily.cn/cn/999659/ni-bi-xu-qin-lin-xian-chang-4ge-wei-ti-yan-er-sheng-de-ling-shou-kong-jian>

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