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对于建筑企业来说，想要走向成功唯一的方式就是做出好建筑。不幸的是，决定商业成功的因素还有很多，这一点在当前由公关和营销主导的商业环境下体现得尤为明显。对于每一个建筑企业的创始人来说，关于企业的公众形象，他们必须做出的最初也是最重要的决定之一，就是为公司起一个名字。