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当一个人走进星巴克(Starbucks)时，他们几乎立刻就知道自己是在这家著名的咖啡馆，而不是麦当劳(McDonald’s)。除了穿制服的员工和门口的巨大招牌，还有无数其他因素让星巴克看起来像星巴克。面料、材料、形状、颜色、布局、家具和照明都有助于营造品牌环境的体验。这些元素被全局复制以创建可识别的图像。随着经济模式的改变，品牌正在考虑将他们的身份扩展到空间体验中，以便更好地与客户在日常生活中互动。

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社交媒体是营销策略成功的关键因素之一。 对于建筑公司来说，在线平台所提供高的高质量视觉内容的打赏可以让概念，项目和建筑通过一键点击，即可分享给覆盖全球数以百万计的建筑爱好者。

自2004年推出以来，Facebook已经被证明是一个可以共享建筑思想的持久平台，ArchDaily甚至在二月份作出决定，使用Facebook这一平台，作为读者评论的主要途径。 以下，我们全球挑选出了20家拥有最多的Facebook关注者的建筑事务所，展示出如何在社交媒体上保持良好的参与度，使建筑理念能够传播给数百万的设计爱好者。你有关注他们吗？

本文原发表于 Archipreneur，标题为“如何通过市场营销来实现建筑业务的增长”（How to Grow Your Architecture Firm Through Marketing）。

市场营销并不只是已成型建筑公司的一种专属开支。尤其是小公司能从一次成功的市场营销中受益，将他们的业务运营与一些市场上最基本的前提和概念结合。

总体来说，建筑师趋向于低估市场营销在成功创业和发展方面的重要性。即使是那些声称了解市场营销起到吸引客户以及建立关系作用的人，也经常无法充分发挥市场的潜能。小型建筑公司的运作常常受到业务维持的限制，他们最终把市场营销看作一种奢侈品，只有在公司业务稳定之后才能负担——因此错失了市场营销作为催化业务增长的真正作用。建筑师们必须从一开始就将市场营销运用到自己的事业上，对其付出要和对建筑设计平面图、剖面图以及3D模型付出的精力同样多。